Ishockeyforbundet fikk 2 millioner kroner til prosjektet i 2014, og 3 millioner kroner i 2017.

Programmet består av oppgaver og gruppeprosesser som spillerne gjennomfører på samlinger, og har til hensikt å skape gode verdier, ansvarsbevissthet, åpenhet, toleranse og godt lagspill både på og utenfor banen.

Det er utnevnt «isbjørncoach» i hver region som har spesielt ansvar for å følge opp klubbene, og trenerutdanningen legger nå i større grad vekt på verdispørsmål. Programmet er delvis rettet direkte mot spillere og ledere, og delvis indirekte gjennom klubber, kretser og deres ledere og trenere.

Se også: Artikkel på hockey.no